Aunque los médicos normalmente son más discretos a la hora de participar abiertamente en las plataformas de redes sociales (exceptuando los especializados en estética) un Informe de 2020 de HealthLink Dimensions revela que el 46% de los médicos ya participa en redes sociales con fines profesionales, en comparación con el 34% que lo hizo en 2019.
A pesar de que el uso de las redes sociales está aumentando entre los médicos, todavía hay algunas formas en las que interactuar con profesionales en el campo médico es diferente a otras industrias. Si estás buscando ampliar tu red de colegas y darte a conocer entre potenciales paciente a través de esta plataform, aquí te damos algunas estrategias de Linkedin para médicos que te pueden ser muy útiles:
1. Interactúa con grupos centrados en la industria de la salud
Una oportunidad que LinkedIn ofrece a los especialistas de la salud es participar en grupos. Los profesionales de cualquier campo se unen a grupos centrados en la industria para interactuar con sus pares, hacer y responder preguntas y establecer contactos (networking digital) De esto modo, se amplían conocimientos, se entablan conversaciones a través de los comentarios y se comparte contenido que te ayudará a dar a conocer tu nombre (branding) e incluso construir una relación con pacientes potenciales.
2. Proporciona liderazgo intelectual relevante
LinkedIn también es un foro excelente para que las empresas generen confianza entre posibles clientes potenciales y desarrollen una posición como líderes de opinión en su industria. Econsultancy citó datos de Deloitte que revelaron que el 52% de los médicos están interesados en interactuar con las compañías farmacéuticas a través de las redes sociales. Además, los resultados mostraron que el 75% de los médicos indicaron una falta de confianza en la información proporcionada por estas empresas. Los especialistas en marketing médico pueden satisfacer las necesidades de los médicos y establecer una mayor confianza mediante publicaciones influyentes en LinkedIn. Dado que este contenido debe provenir de un individuo en lugar de una empresa, existe una importante dinámica humana adicional que brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de compartir sus pensamientos y generar tráfico.
3. Utiliza las publicaciones patrocinadas
El uso de anuncios patrocinadas te puede ayudar a que tu contenido llegue a una audiencia más amplia en LinkedIn. Esta característica permite a los usuarios orientar sus actualizaciones a una audiencia específica según la ubicación, la empresa, la industria, el rol y la antigüedad.
4. Realiza investigaciones
A nivel de mercadotecnica, LinkedIn también es una herramienta valiosa para llevar a cabo investigaciones sobre los intereses específicos de los médicos, las tecnologías emergentes en la industria, los puntos débiles comunes, las tendencias de búsqueda de empleo y las percepciones de ciertos medicamentos y dispositivos. Las empresas pueden aprovechar esta información para optimizar sus esfuerzos.
5. Utiliza un tono apropiado
Ten en cuenta que actualmente hay más susceptibilidad en cualquier canal debido a la situación de pandemia. Es importante compartir contenido solo si tienes algo importante que ofrecer.